•   人民网北京11月25日电 近日,由人民网文娱部、华夏电影发行有限公司、阿里影业联合主办的电影《我和我的祖国》专家研讨会在京举行。来自学界、商界、传媒界的资深研究者、从业者深入剖析了影片引燃今年“国庆档”的原因,揭示了互联网为主旋律电影赋能的路径,为主旋律电影开拓创新总结了宝贵经验。此次研讨会是人民网“金台圆桌@人民影视”项目第一次主题研讨。未来,人民网“金台圆桌@人民影视”将继续举办更多高质量的研讨会,为推动国产影视剧高质量发展建言献策、积聚力量。

    李捷:让用户从内心面说“我爱我的祖邦”

      阿里影业在《我和我的祖国》这部电影推出市场时扮演的是助攻的角色,主要做好资源宣推以及数据分析支撑。很多宣传公司、发行公司,都参与到这部电影的宣发工作当中。

      在整个宣传中,发行策略非常到位,影片最早宣布定档,预告片数量最多,共计10个。映前第67天有节奏地发预告片,每个预告片的发出都和热度、“想看”的增长完全匹配,每个预告片都十分精准、引起热议,带有很强的节奏感。从数据复盘来看,每个物料发出和它的“想看”热度攀升完全吻合,也就是说每个物料的设计非常精准。在映前第24天发了一个提档片,这是非常成功的一个动作,加上点映,奠定了票房的基础。

      在内容方面,一部电影的好,体现在它本体内容和宣传效果最后能归集到一处。整个国庆档,《我和我的祖国》累计讨论声量全网第一,特别是上映后的声量远高于其他同期的片子。《我和我的祖国》有三个最大的关键词,第一个是“感动”,第二个是“太好看”,第三个是“我爱我的祖国”。所以它承载了主旋律电影的使命,也真正打动了我,让用户从心里面说“我爱我的祖国”。

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    2019-11-29 00:34
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